走进汾酒,感受名酒企业的情怀

更新时间:2019/12/14 17:17:10来源:办酒客招商网 阅读数:

情怀,这是个热门词,但到底什么叫有情怀?见仁见智!有人说,有信念、力所能及的行动就叫有情怀;有人说,能爱人能修己是为有情,能容人能克己是为有怀;有人说,或以物喜,或以己悲,叫有情怀;有人说,贴近自然,贴近人文叫有情怀。这些回答都有道理,因为从各个不同角度回答了情怀二字,但这是对一个人来说的,还从没有人对一个企业的情怀进行阐述。
作为当今社会最重要的组织,企业如果有情怀应该是什么样?扩大生产,为社会就业做贡献,或者直接做公益活动,这都属于有情怀,但都是本分之事,犯不着当做情怀来说。笔者认为,对于一个企业来说,有情怀最大的内涵应该是有人情味。企业尽管是商业组织,在商言商之余,却像一个感情丰沛的人一样;尊重过往,懂得感恩。
2015年9月19日,汾酒集团举行了荣获巴拿马万国博览会甲等大奖章1 00周年纪念大会,从会上一系列的活动来看,可谓深具情怀。汾酒这次纪念大会反映了一个名酒企业所具有的情怀:梳理历史、尊重过往、懂得感恩、不惧艰难、勇于传承。
为贤者立碑,为模范发奖
在纪念大会上,有一个重头戏,即“汾酒十贤”雕像庄重揭幕。十尊塑像既有道骨仙风的古人,又有精神矍铄的今人,栩栩如生,惟妙惟肖,非常引人注目。这些塑像所塑造的十个人,从1400多年前的北齐成武帝到2013年方才作古的赵迎路,都是对汾酒发展有过极大推动作用的“老兵”,被称为“汾酒十贤”。
一千多年的岁月里,汾酒经历了无数风雨,很多人都对汾酒的发展和传承作出过贡献,而这十个人的贡献尤为突出。这“十贤”分别是杨德龄(1924年率先注册中国白酒业第一枚商标——高粱穗汾酒商标)、曹树谷(史学家)、傅山(著名书画家)、杜牧(唐朝著名诗人)、高湛(北齐第四位皇帝)、赵迎路(汾酒科研事业带头人)、常贵明(汾酒厂原厂长)、秦斌(汾酒厂原厂长)、秦含章(中国酿造技术拓荒者)、方心芳(生物学家)等。
为贤者立碑,是为不忘本,懂得感恩。殊不知,一个百年企业的打造离不开社会上方方面面人的贡献。汾酒能发展到百年老店,绝不是杜牧“借问酒家何处有,牧童遥指杏花村”一句诗所造就的,还有一代代的企业家、大量的科学家乃至皇家的推动。我们相信,随着汾酒下一个百年的发展,还有更多的贤者涌现。对于这样的百年老店,我们都是过客,如何在有限的工作生涯里为一个优秀的品牌作出贡献,这真是一个人的至高荣誉。汾酒此举,或许也是为了更好地激发后来者前仆后继。
与十贤一脉相承的则是“百年传承奖”,该奖是对近年来对汾酒做过贡献的社会各界人士予以表彰。“百年传承奖”获得者是汾酒当之无愧的“英模部队”,为当代汾酒的发展做出了不可磨灭的贡献。经评审团多次评审,全体职工投票,耿桂英、郝承万、阎维文、纪连海等65人获得百年传承奖,并于现场进行了表彰。与十贤相比,传承奖延续了面向全社会的一个评奖范围,但在时间上更侧重对近年来的贡献者做表彰。如果说百年有十贤,那么十年可能就有百年传承奖,传承是永续的,也可以说是传承奖是下一个十贤的提名奖。   为未来汾酒画像
未来的汾酒应该是什么样?汾酒集团董事长李秋喜先生对汾酒过去的百年辉煌从品牌、科技、品质、规模、文化、市场、效益、标准等八个方面做了总结陈述。
2015年,汾酒品牌价值首次突破100亿元,达到106.12亿元。过去的100年,是汾酒从小市场发展到国内外大市场的1 00年。100年前获得巴拿马甲等大奖章时,汾酒还未建立自己的市场网络;1919年汾酒晋裕公司在太原成立,开始在全国各地建立经销点;上个世纪30年代在全国十多个城市建立20多个经销点,是当时中国酒业最完善的营销网络;上世纪80年代改革开放以后,汾酒人重新开始在国内、国际建立营销网络;经过30多年努力,汾酒形成独特的“信仰营销理论”,在全国市场的核心终端店达到近7万家,遍布全国各个省、市、自治区、特区,国际市场的终端店达数百家。
从今年开始,随着一带一路国家战略的推进,汾酒正在重新布局国际市场。在汾酒过去的100年中,汾酒在品牌、科技、质量、文化、规模、市场、效益、标准以及企业发展的方方面面都取得了值得骄傲和自豪的辉煌成就,达到甚至超过了行业的最高水平。
而对汾酒未来100年的发展,李秋喜提出了六点期望,这六点包括精神层面、物质层面,面向国内、国际,恰好为我们勾勒了未来100年汾酒的画像,尤其直指人类精神和地球家园,立意甚高,情怀很深。
第一,未来的100年,是人类精神回归的100年。汾酒将坚定不移地树立中国酒魂信仰,完善中国酒魂理论体系,使“中国酒魂”成为引领汾酒辉煌下一个百年的核心精神力量。“中国酒魂”到底有什么样的范儿:诚信天下的名酒风范,白酒宗师的大家气派,坚韧不拔的英雄气概,儒雅浪漫的人文情怀。第二,汾酒要做“真善美原产地”的卓越典范。未来的100年,是人类在破坏中修复地球的100年。杏花村是6000年汾酒人的家园,是汾酒的原产地。未来1 00年,要把“、扮酒中国酒魂”的原产地,建设成为闻名世界的“人文酒都、田园酒都、幸福酒都”。那将是一个“真善美”的原产地,那将是一个高雅、绿色、自然、幸福、现代、时尚的美好世界。
其他四个典范分别是:坚守清香特色,提倡理性饮酒;人性化酿酒;酒业为本、与时俱进;品牌经营,全球市场。
在9月19日当天,汾酒集团还特别组织邀请全国部分优秀经销商、电商、定制商代表参加“汾酒经销商座谈会”。以“合作、发展、共赢”主题出发,广开言路,旨在集思广益,探讨汾酒、竹叶青酒、杏花村酒发展之路。汾酒集团总经理谭忠豹介绍了下一步工作重点,包括打造核心产品和核心价格带,加大核心费用考核和终端拉动,强化团队建设和打假打窜。汾酒集团副总经理、汾酒销售有限责任公司总经理刘卫华作了主题发言,其发言重点落在“调整”二字上,包括调整结构、调整模式、调整节奏、调整队伍。集团市场部部长、酒业发展区副总经理杨波表示,在市场工作方面,要以消费者为核心和主线,深化与经销商的合作、深化与消费者的社群互动,同时实现三个引领,即用时代精神引领新品研发,用口碑传播引领品牌建设,用体验营销和精准促销引领市场动销。

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